s'abonner

Stratégie - Maped se réinvente et ouvre un nouveau chapitre de son histoire

7 months ago

Nouvel univers de marque, accompagné d’une nouvelle identité visuelle, Maped bouscule les lignes et se réinvente pour répondre aux impératifs sociétaux et environnementaux d’aujourd’hui et de demain. 

Antoine Lacroix, directeur général de Maped.

Une nouvelle page se dessine pour Maped qui lance sa nouvelle identité visuelle, assortie d'une vaste campagne de communication. Le groupe réaffirme ses engagements, en particulier en matière d'éco responsabilité, et veut le faire savoir. « Cette nouvelle plateforme de marque vise à mieux faire connaître notre mission éducative et notre promesse environnementale », explique Antoine Lacroix, directeur général de Maped. Le fabricant français crée et fabrique des articles scolaires, d’écriture et de bureau ainsi que, plus récemment, des kits d’activités ludiques, d’éveil sensoriel hors de l’univers scolaire et une gamme des contenants alimentaires nomades. Sa nouvelle signature « Tomorrow is in yours hands » est volontairement en anglais pour être comprise par tous à travers le monde. Rappelons que la société dispose de 20 filiales internationales et que 50 % de son chiffre d’affaires est réalisé hors de l’Europe. « Le message est simple : tous ceux qui veulent peuvent agir pour changer le monde en mieux, agir pour un meilleur apprentissage, un monde plus vert, plus inclusif avec des petits gestes ou de grands changements. Les enfants sont au cœur de notre stratégie et de nos valeurs. Ce sont eux qui feront le monde de demain et Maped s’adresse à eux et les accompagne au mieux dans leur volonté  d’un monde plus équitable, plus divers et  plus vert. »

Concrètement, en s’appuyant sur les valeurs de l’entreprise, Maped élabore des produits qui font rêver, qui donnent envie à tous les enfants d’apprendre tout en étant plus durables. Ce qui se traduit dorénavant au plan de la communication par un ton original, un peu décalé, qui prête à sourire, mis en scène à travers une nouvelle palette de couleurs et une typographie manuscrite. Le tout donne une personnalité graphique candide, malicieuse et enfantine ! La campagne sera déployée en magasins et en numérique avec, notamment, des « challenges » proposés aux internautes durant l'été. « Le premier d’entre eux, en juin prochain, invitera les enfants et familles à poster leurs idées et réalisations pour recycler le matériel scolaire », détaille Julie Béani, directrice marketing de Maped. Cette année, plus encore, la marque sera fortement présente pour la rentrée des classes avec un plan puissant cet été en télévision (France TV) et en replay sur une des émissions préférées des familles, Fort Boyard.

S’engager pour l’environnement et l’éducation 

Avec Ethickers, association dédiée à la création d’outils ludiques de sensibilisation à la protection de l’environnement pour les enfants, Maped lance l’opération « Ethick my School ».

« Notre métier évolue comme la société évolue, et donc nos produits et notre image également pour répondre aux attentes de nos clients partout dans le monde. Nous avons depuis des années pris un engagement environnemental fort car il correspond à nos valeurs et nous en serons comptables. Notre seconde conviction est la force de l’éducation. Aussi, les enfants sont-ils au cœur de notre stratégie ; ce sont eux qui feront le monde de demain », insiste Antoine Lacroix. Maped s’est en effet engagé à servir plusieurs causes liées à l’éducation et à l’environnement à travers différentes opérations. « Nous investissons aussi bien l’échelle locale avec la nouvelle initiative Ethick My School et internationale avec le développement de la nouvelle gamme de produits certifiés FSC. » Et ce n’est pas de l’opportunisme puisque le premier produit éco-conçu Maped date de… 10 ans, comme le précise Antoine Lacroix.

Ainsi, en 2021, Maped s’investit dans sa région et s’engage avec Ethickers, l’association dédiée à la création d’outils ludiques de sensibilisation à la protection de l’environnement pour les enfants. Ensemble, ils lancent l’opération « Ethick my School ». « Il s’agit d’un beau projet qui permet aux écoles de recevoir des outils pédagogiques pour sensibiliser les enfants aux gestes éco-responsables via les « green nudges » : des dispositifs simples et ludiques, comme des stickers, qui ont pour but de faciliter l’adoption de comportements éco-responsables dans les écoles », détaille Antoine Lacroix. Ce sont ainsi 440 écoles primaires du département de la Haute-Savoie, soit plus de 77 000 élèves qui recevront gratuitement les stickers écogestes soit environ 15 000 stickers ! « Nous avons choisi de nous investir dans une approche concrète et de proximité. Je rappelle que Maped est une entreprise familiale française née à Annecy en 1947. » Ce projet est l’occasion de rappeler de manière ludique aux enfants les bons gestes pour respecter l’environnement comme « éteindre la lumière », « ne pas gaspiller l’eau », « fermer la porte », etc., et respecter le tri sélectif des déchets (déchets non recyclables, déchets recyclables, papier, compost). « Des outils qui ont un impact positif direct et très concret sur les écoles comme la réduction de la consommation d’énergie et d’eau, l’amélioration du tri sélectif et le développement d’habitudes éco-responsables. » 

Des emballages qui font un carton !

Côté produits pour les activités créatives, Maped fait le plein d’innovation et propose, par exemple  les nouveaux crayons de couleurs en bois Color’Peps World : en plus des 12 couleurs classiques et incontournables, on découvre 3 nouveaux crayons bicolore à double pointe, soit 6 couleurs qui correspondent aux différentes teintes de la peau. Ils sont disponibles en grandes surfaces (Leclerc) ainsi qu’en magasins spécialisés (Bureau Vallée) au prix public conseillé de 3,49 €.

Avec Textur’Art, plateau de dessin ludique et original, les enfants pourront  réaliser des dessins à main levée avec une multitude de combinaisons et de textures. Il suffit de composer son image à l’aide des plaquettes dessins, de poser la feuille par-dessus, de frotter à l’aide d’une craie noire pour faire apparaître les contours du dessin. Il ne reste plus ensuite qu’à remplacer les plaquettes dessins par les plaquettes motifs pour colorier les personnages et motifs à l’aide des craies de couleur. L’ensemble se compose d’un plateau, 7 craies, 15 plaquettes dessins recto verso, 9 plaquettes motifs et 5 feuilles A4. Prix public conseillé : 16,99 €. 

Dès cette année, Maped  a commencé de réduire le PVC dans les emballages et le mouvement s’accentuera sur 2022 jusqu’à la suppression totale de ce matériau plastique. Parmi les solutions proposées, la suppression des cales plastiques dans les boîtes de crayons de couleurs Strong ou la disparition des coques PVC sur les principales références de ciseaux. « Des petits gestes mais qui ont un réel impact. De plus, nous lançons également cette année  une nouvelle gamme complète qui respecte les forêts. Elle est certifiée FSC issue de forêts gérées de façon responsable pour les crayons de couleur en bois Color’Peps et les crayons Black’Peps. » Et grâce à l’utilisation du caoutchouc naturel issu de sources responsables, Maped propose aussi des gommes composées de matériaux certifiés FSC et de matériaux contrôlés. 

Maped propose plusieurs déclinaisons des Color’Peps : Color’Peps Star les incontournables de la trousse dans une version haute en couleur, Color’Peps Animals des crayons rayés, zebrés et tachetés qui rappellent les animaux du monde ; Color’Peps Duo Colors pratiques et astucieux pour deux fois plus de couleurs et deux fois moins de place dans la trousse ; Color’Peps My first Jumbo plus épais et résistants pour convenir aux petites mains. Quant à la nouvelle gamme de crayons graphites certifiés FSC, elle est baptisée Black’Peps. Des crayons ergonomiques et résistants fabriqués en bois de peuplier issus à 100 % de forêts gérées de façon responsable. Enfin, en 2021, la gamme de traçage GeoMetric change de matériau de fabrication et sera désormais à base de 80 % de matière recyclée. GeoMetric s’entoure également d’un nouvel emballage sous forme d’enveloppe papier 100 % recyclable. 

Des nouveautés pour la rentrée mais pas que…

Avec Textur’Art, plateau de dessin ludique et original, les enfants pourront  réaliser des dessins à main levée avec une multitude de combinaisons et de textures. 

Autre approche complémentaire de celle du recyclable, le réutilisable. C’est bien ce que propose Maped avec Picnik, une gamme de produits adaptés aux enfants qui les accompagne dans leur vie de tous les jours. De la boîte à déjeuner modulable en passant par la gourde et le sac à dos isotherme, c'est un équipement de choc qui se glisse facilement dans le cartable pour en profiter partout ! « L’objectif avec cette gamme, lancée en 2018, était de sortir de la stricte rentrée des classes et de l’installer dans un rayon permanent qui vive tout au long de l’année. Aujourd’hui, en année 3, on passe un cap. Le public comme les distributeurs l’ont adoptée grâce à sa praticité, son ergonomie, son design. » Une campagne d’activation sera lancée cet été avec des PLV. Pour la rentrée des classes, la trousse regorge de produits sympa et colorés : les nouvelles gommes Croc Croc Puzzle (0,99 €),  les surligneurs pastel scintillants : Classic Glitter (2,45 €),  les surligneurs Mini Friends (3,60 €), les feutres XXL Brush Tip (4,99 €)  ou  les feutres décorés et déjantés Monster (2,99 €). En complément, une collection licence Harry Potter ravira les nombreux fans du jeune sorcier. Après plus de vingt ans de présence, la magie auprès des nouvelles générations de petits français et françaises fonctionne toujours ! Dans le chapeau de Maped pour cette rentrée : les gommes 3 couleurs (1,20 €), le taille crayons un trou Gryffondor (1,15 €), les  crayons de couleur (2,49 € ), le kit de traçage 4 pièces (2,90 €), les  ciseaux 16 cm (3,10 €), les ciseaux 13 cm (2,35 €), les  feutres dans une trousses zippée (2,99 €). 

Un groupe engagé

Maped annonce un chiffre d'affaires de 148 millions d’euros en 2020 dans les 120 marchés où ses produits sont distribués. Pour la France, le chiffre est de 45 M€. En 2020, la France a connu une légère croissance sur la rentrée des classes qui a surperformé en GSA mais aussi dans quelques chaînes spécialisées et, bien sûr, chez les pur player du net. Maped affiche des parts de marché relativement stables avec cependant une croissance du coloriage (+ 1 point de parts de marchés à 12 %) et surtout l’explosion de la famille Maped Creativ (+ 60 %) en lien avec le confinement et le besoin d’activités pour occuper les enfants. « Il est encore très difficile de faire un bilan de cette année 2020 car les réalités ont été très diverses et contrastées en fonction des régions du monde. Pour 2021, en l’Europe de l’Ouest, la rentrée se présente plutôt bien : les précommandes sont très encourageantes. Cependant, la France et l’Allemagne restent des cas particuliers grâce aux aides de l’Etat qui permettent aux économies de résister et à la consommation de se maintenir. Dans l’hémisphère Sud, en Amérique centrale, il en va tout autrement. Nous espérons un début de reprise en Europe en 2021, sans doute plus tardivement (2022-23) sur d’autres continents. Il faudra d’abord que les stocks s’épuisent avant les réassorts. » Autre initiative forte et innovante, Maped lancera prochainement sa fondation d'entreprise afin de soutenir, au travers un fonds de dotation, ses actions caritatives en faveur de l'éducation. Et pour conclure sur une note optimiste, Antoine Lacoix déclare : « Il paraît que près de 200 millions d’enfants dans le monde ont dans leurs mains un produit Maped ! C’est un bon début pour écrire et dessiner demain… » 

Catherine Mandigon 

Du côté des nouveaux crayons de couleurs en bois Color’Peps World