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GfK France - Biens d’équipement : Les Français continuent à s’équiper !

6 days, 4 hours ago

Biens d’équipement de la maison en France au 1er semestre 2021. Les points clés : 

  • 13,5 milliards d’euros de chiffre d’affaires réalisé à fin juin, en hausse de 17 %
  • Hausse dans toutes les catégories de produits versus 1er semestre 2020 et même de 10% par rapport à 2019. Seuls les télécoms sont en retrait par rapport aux ventes S1 2019
  • L’informatique-bureautique continue à croître (+8 % en CA) et le gros électroménager affiche la plus forte hausse : plus de 3 Mds € générés, soit une hausse de 30 % versus le  S1 2020
  • Progression modérée des achats en ligne (32 % du CA généré, soit + 1 point en moyenne), les Français retournant en magasin pour leurs équipements GEM et TV / électronique grand public
  • Hausse générale des prix moyens d’achat de 14 %, tirée par les choix conso Premium et les tensions logistiques

Les prévisions de ventes étaient prudentes début 2021, d’autant que la pandémie s’installait dans la durée. Or à fin juin 2021, les données GfK Market Intelligence révèlent des tendances très positives pour tout l'équipement de la maison, par rapport à 2020 comme à 2019. 

« Les vedettes des confinements 2020 affichent encore des tendances positives, déclare Pierre Geismar, Market Intelligence Lead GfK France. Ainsi, nous relevons encore  une hausse de 8% pour les ventes d’informatique-bureautique et même de 20 % pour le petit-électroménager ». 

Le  gros électroménager présente la plus forte dynamique avec plus de 3 Mds€ générés et une progression de 30% de croissance versus S1 2020 et de 12% par rapport à S1 2019. L’électronique grand public est tirée par les ventes de TV et casques audio : +21 % en CA à fin juin 2021. Enfin, les télécoms présentent des ventes en hausse de 10 %, cependant en recul par rapport au S1 2019 (-5 %). 

Tous univers confondus, les produits affichant les plus fortes hausses en CA sont les montres connectées & Trackers (+7 1%), les Webcams (+53 %) et les Machines à boisson chaude (+45 %). Seules 12 catégories de produit affichent des ventes en recul sur plus de 100 auditées par GfK Market Intelligence… dont 5 produits ayant connu les sommets en 2020 (machines à pain, rasoirs, imprimantes, cartouches (laser/jet) d’encre et thermomètres digitaux) mais affichant toujours un CA positif par rapport à 2019 !

Toutes les infographies ici

PVM Top 5 produits

 

Prix moyen / unité

Evol S1 21 vs S1 20

Smartphones

363

11%

Téléviseurs

528

22%

PC portables

729

15%

Réfrigérateurs

486

10%

Laves-linge

396

4%

 

Top10 Produits en CA

 

CA Mio€ 1erSem.21

Evol S1 21 vs S1 20

Smartphones

    1 267

19,3%

TV

    1 022

24,3%

PC Portables

        929

10,3%

Réfrigérateurs

        643

31,9%

Laves-linge

        551

19,9%

Aspirateurs

        497

27,1%

Fours

        405

36,3%

Laves-vaisselle

        371

30,1%

Cartouches d'encre

        340

-23,1%

Casques

        283

18,4%