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Etude marché : L’agenda civil a le vent en poupe

2 months, 1 week ago

A fin octobre, à CAM (sur 12 mois glissants), total marché et tous agendas et circuits confondus, la hausse est de 2,1 % en valeur (photo ouverture Brepols).

En revanche,  le marché est en recul de 3,5 % en volume, recul dû uniquement aux académiques selon l’équipe de GFK France. « Comme nous le notions en avril dernier, l’agenda au global résiste bien », remarque Lucas Levasseur, consultant marketing sénior chez GFK France. Peut-on parler alors de retournement de situation ? Sur 12 mois à mars dernier, tous agendas et circuits confondus également, le marché avait alors enregistré un recul  de 0,4 % en valeur et de 3 % en volume. Pour l’équipe papeterie de l’institut d’études marketing,  cette progression de 2,1 % est plutôt une confirmation de la santé de cette famille de produits.

 

Et Morgane Vannier, consultante Market Insights, d’ajouter : « En examinant les données des agendas civils, ces derniers affichent une santé florissante avec une progression des ventes à fin octobre de 5,6 % en valeur, à 38,9 millions d’euros, et une hausse de 2,9 % en volume. » Non seulement l’agenda papier, et plus particulièrement celui millésimé, fait mieux que résister face à la déferlante des outils numériques. Il se ‘’détache’’ de sa famille originelle, celle des papiers et surtout des façonnés ; nous sommes en train d’assister à une valorisation de cette catégorie qui prend de plus en plus de poids. En somme, l’agenda a pris son envol et est devenu une famille de la papeterie à elle toute seule. « A travers les différents circuits de distribution que nous scannons,  le marché est tiré par l’agenda civil, ajoute Lucas Levasseur. D’autant que le nombre d’éditeurs agissant dans le marché français s’étoffe en y apportant pour la plupart des articles à valeur ajoutée. » 

Tous les circuits B to C en profitent

Les agendas civils ont le vent en poupe et ce dynamisme profite quasiment à tous les circuits de distribution comme le montre le tableau que nous publions ici. A tel point que même les hypermarchés et les supermarchés ont enregistré une hausse de leurs ventes en valeur de 1 % sur la période novembre 2018-octobre 2019 par rapport à celle précédente. Une augmentation d’autant plus intéressante à noter que ce circuit ne brille guère dans la vente d’articles de papeterie comme la démontrée une nouvelle fois la dernière rentrée des classes. Quoi qu’il en soit, les superstores et  l’ensemble des surfaces culturelles et pure players généralistes sont aussi en progression en valeur, avec des hausses respectives de 8,3 % et de 16,6%. En revanche,  le circuit VPC et fournituristes  est en repli de 1,4 %. «  Le circuit B to B pèse 19 % du marché total des agendas civils, précise Morgane Vannier, et il est effectivement en  recul, contrairement aux autres, qui ont une cible plus B to C. » En somme,  les entreprises acquièrent de moins en moins d’agendas papier pour leurs salariés optant plutôt pour Google Agenda…

Des achats de plus en plus anticipés

La saisonnalité des ventes évolue également. Jusqu’à présent, et c’est encore le cas,  la plupart des achats des agendas civils s’effectue entre novembre et fin janvier. Pour autant, les habitudes bougent comme le constate Lucas Levasseur : « En fait, les achats des particuliers sont de plus en plus anticipés et ils n’hésitent plus à les acquérir au moment de la rentrée des classes en parallèle de la préparation de liste scolaire. »

 

 

TOTAL MARCHE

 
 

November 2017 - October 2018

November 2018 - October 2019

Evol %

VALEUR

36 323

38 362

5,6

VOLUME

4 691

4 829

2,9

       
       
 

HYPERMARCHES/SUPERMARCHES

 
 

November 2017 - October 2018

November 2018 - October 2019

Evol %

VALEUR

13 594

13 737

1,0

VOLUME

1 927

1 944

0,9

       
       
 

SUPERSTORES

 
 

November 2017 - October 2018

November 2018 - October 2019

Evol %

VALEUR

6 316

6 839

8,3

VOLUME

639

682

6,7

       
       
 

VPC+FOURNITURISTES

 
 

November 2017 - October 2018

November 2018 - October 2019

Evol %

VALEUR

7 516

7 409

-1,4

VOLUME

1 444

1 435

-0,6

       
       
 

SURFACES CULTURELLES + PURE PLAYERS GENERALISTES

 
 

November 2017 - October 2018

November 2018 - October 2019

Evol %

VALEUR

8 897

10 377

16,6

VOLUME

681

768

12,8