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Editions - Bilan - Le livre papier,  une valeur sûre en 2020...

1 week, 5 days ago

Malgré les fermetures et autres alés, les Français ont acheté plus de 6 millions de livres neufs par semaine en 2020, annonce GfK France. Soit un marché de  342 millions d’exemplaires en papier  et numérique vendus en 2020, totalisant  3,9 milliards d’euros de chiffre d’affaires, en retrait modéré de 2,7 % par rapport à 2019. 

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« Cette année toute particulière a laissé plus de place aux pratiques numériques », remarque l’institut d’études marketing. Ainsi, 5% des ventes l’ont été au format numérique (+1 point par rapport à 2019). Le livre audio affiche le plus gros public d’acheteurs, avec 3,3 millions de Français abonnés ou ayant acheté un format audio, et la plus forte croissance (+  70 % en nombre d'acheteurs). Le livre numérique payant, hors livre audio,  est aussi en progression de 31 % , à 2,9 millions d’acheteurs. Cependant, les données recueillies par Consumer Intelligence GfK confirme la domination du « format imprimé » : si cette part a baissé dès la mi-mai pour reprendre, elle a retrouvé son poids habituel de 4 % des achats par la suite…